广东人对餐饮尤为重视，南粤地区的餐饮业一直百花齐放，市场竞争激烈。同时，广东人以爱喝汤闻名，所以回归地域风俗，创立汤主题的餐饮品牌，走出自己的品类特色，也并非没有可能性。

一、策略

以汤为主题固然有差异化，但汤并非主食。想要不逊色于常规餐馆，就要提升消费者对汤的认知、需求和重视，给他们制造主动喝汤的动力或吸引力。由此我们为汤赋予了思想情感，将其作为媒介，创造一种让顾客乐于分享的氛围；带着“以汤会友，何乐不围”的精神，“汤友围”由此诞生。

二、客群

汤友围以养生靓汤为卖点，不适宜走快餐路线。从产品来看，品牌的营销目标不在年轻学生群体和工薪阶层，而在30岁左右或以上、逐渐远离快餐的人群，尤其是重视养生的中老年人和关注健康美丽的成年女性。所以我们将“养颜、养身、养心”定为品牌的追求和宣传点，并代入情感，让品牌文化与产品紧密相连。

三、理念

因汤相知，与汤结缘
喝好汤，交好友
围而共坐，齐享美味与快乐

四、核心语言

广告语——汤友围炖汤，养颜又健康！
副标题——养颜•养身•养心

五、视觉

为了创造出愉悦、放松的用餐体验，我们采用南粤原生态元素，以简繁笔墨绘画出自然和谐景象，与品牌理念融为一体；色彩、图形符号恰到境界的运用，让视觉效果有机统一，打造出富有闲情逸致的餐厅新风尚。

六、空间

汤友围基于产品的健康调性，整体空间风格采用轻简明亮的生态原木为主料，镂空木质线条格挡、朴素原木餐桌椅，更是让整体空间返回自然纯粹。独立的用餐围坐用格挡区分大小空间，让顾客交谈和用餐更加静谧惬意。

七、落地

品牌完成创建、整套策划设计落地后，汤友围吸引了众多消费者驻足于品尝，并成为人们生活的栖息驿站；而鲜美温润的味道，也让大家在领略汤文化同时，感受到食补之乐。